卫浴企业未来的发展将由人类智能主导

在过去的二十年里，国内卫浴市场经历了从无到有、从无序到规模的增长过程。房地产和建筑装饰行业的持续繁荣为卫浴企业的成长提供了坚实的基础和保障。目前，中国已成为世界上最大的浴室设施生产国和消费国。中国浴室设备占世界总量的30%，浴室配件占世界总量近35%。与此同时，一些具有品牌影响力和吸引力的卫浴品牌也出现在国际舞台上。

过度依赖外国品牌

致命伤害——过度依赖外国品牌

这些品牌在产品质量、品牌塑造等方面已经具备了一定的实力，但在进入中国高端建筑装饰项目方面仍面临困难。作为国内高端市场的主要消费者，五星级酒店在购买卫浴产品时，主要选择国际卫浴品牌而非本土产品进行装修项目。这是国内卫浴行业不得不面对和反思的残酷局面。

没有旗舰企业，意味着行业利润率很高，因此规模壁垒不明显或根本不存在。在形成有序的市场规模之前，行业必然会经历自发的品牌整合。因此，仅依靠模仿和低价在市场上竞争的技术含量低、没有研究能力的品牌将在两三年内消失，逐渐形成**品牌主导世界的局面。

发展方向——持续整合与挑战

高端本身就是价值创新的竞争。这种整合形势对卫浴企业来说既是机遇也是挑战。如何在整合中成长壮大，使卫浴成为继家电之后又一个国际知名的行业，是每个卫浴企业需要考虑的首要任务。

当然，“旗舰”这个词说起来很简单，但实现起来并不容易。除了企业自身，政府、社会、装饰行业也应该为国内品牌提供一个公平竞争的市场环境。随着中国市场的全面开放，一个开放的市场应该换取中国企业的发展和进步，创造中国的世界级企业和品牌。

如果说过去二十年的卫浴市场一直只是国际品牌的独领风骚，那么下一次应该是国内品牌的末日。

人性化、智能化的设计在世界上脱颖而出

浴室产品的特点是，它们是产品使用和体验高度集中的家居产品之一。一个舒适而引人注目的浴缸对一个家庭来说与沙发和床一样重要。

关于未来卫浴产品的变化，不少卫浴厂商表示，随着人们消费水平的提高，现代卫浴产品不仅满足了居民的需求，而且对整个住宅区、公共场所、办公设施、酒店、休闲区等的卫浴产品消费也有需求。现代卫浴产品的竞争将越来越激烈，各种高科技手段和艺术文化的大规模应用已成为卫浴产品的必然趋势和卖点。

几年前，许多外国人会感叹中国家庭浴室的“便利场所”太“不方便”了。如今，浴室空间已成为我们家居装饰的焦点，一些**品牌的智能全自动马桶已经进入普通家庭。Eagle Bathroom的免冲水小便器、Angel Angle系列套房、Gamma集成组合浴室柜、无障碍浴室产品等创新设计都是人性化和智能化相结合的产品。

简约的趋势影响了客厅的整体装饰，也影响了浴室的发展，因此浴室设备往往变得“简单”和“方便”。洗脸盆不再盲目追求大理石台面的奢华；厕所不再笨重；越来越多的理性消费者不会忽视自己浴室的大小，而是会安装时尚的大浴缸或淋浴间。

以家电营销和店铺专业化为例，采取双重方法

多年来，卫浴灯具一直被认为在品牌属性、产品内容和附加值以及售后服务方面与家电行业非常相似，并经常与家电行业进行比较。近年来，卫浴行业也开始越来越多地吸收家电等其他行业的先进营销理念和实践，主要表现在加大对终端消费者的广告投入，注重售后服务，吸引跨行业营销管理人才，重视对制造商和分销商的培训。

大卖场的销售优势在于拥有固定的目标受众和相对稳定的客流量，这也是企业选择进入门店的主要原因。

但正如肯德基和麦当劳在百货公司附近开设了门店，美的格力在国美苏宁面前开设了专卖店一样，卫浴行业的独立专卖店也开始在家居店前蓬勃发展。